Nielsen nomme l’UFC, ONE Championship et Bellator parmi les 20 plus grandes propriétés sportives du monde
Nielsen a publié un rapport intitulé « Comment les plus grandes propriétés sportives du monde ont engagé les fans en 2020 » et cela constitue une lecture intéressante pour tous ceux qui suivent l’industrie du MMA. Parmi les 20 leaders du marché présentés dans le rapport figurent l’UFC, ONE Championship et Bellator.
En utilisant une combinaison de sources de données, le rapport a analysé la taille de la base de fans, l’impact numérique et l’audience télévisée des 20 propriétés. La liste comprenait la NBA, la NFL, l’EPL, l’UCL, la MLB et diverses autres ligues, tournois et compétitions sportives de renommée mondiale.
Le MMA a été classé huitième sport le plus populaire au monde, le football venant, de manière assez prévisible, en premier. Selon le rapport Nielsen, ONE Championship connaît une croissance beaucoup plus rapide que n’importe laquelle des autres propriétés sportives en termes de croissance du pourcentage d’abonnés.
Alors que l’UFC compte encore deux fois plus de followers en ligne que ONE Championship, l’écart entre eux se resserre rapidement. Bellator MMA est légèrement à la traîne, mais recueille également des abonnés à un rythme rapide, comme le montre ce graphique:
Le MMA a longtemps été présenté comme le sport à la croissance la plus rapide au monde et les données de Nielsen suggèrent qu’il y a une certaine substance à cette affirmation. En termes de vues vidéo totales, la NBA est clairement le leader du marché mais il n’y a presque rien à choisir entre la NFL, l’UFC et ONE Championship dans la course à la deuxième place:
Le rapport met en évidence l’évolution des tendances d’affichage. 40% des gens utilisent des plateformes «over the top» comme DAZN ou Amazon Prime pour consommer du contenu sportif télévisé, tandis que 46% utilisent des plateformes «linéaires» comme la télévision traditionnelle.
Le rapport a analysé la portée télévisée cumulative des propriétés sur les marchés clés. Une fois de plus, le football était en tête avec l’EPL suivi de près par l’UCL.
Mais en tête du reste du peloton est ONE Championship, la décision de la promotion d’éviter un modèle de paiement à la carte et de se concentrer sur le travail avec des partenaires de diffusion semble avoir porté ses fruits à cet égard:
Le rapport observe qu’en 2021, «les fans du monde entier attendent plus de contenu et de nouvelles façons d’accéder à leurs événements préférés». Cette demande a été satisfaite par les établissements sportifs qui sont occupés à «créer de nouveaux types de contenu, avec un volume plus important, une fréquence accrue et des engagements de plus grande valeur».
L’UFC a été fondée en 1993 juste un an après le lancement de la Premier League anglaise et de la Ligue des champions de l’UEFA. Mais les deux derniers étaient le changement de marque des compétitions de football existantes qui avaient été organisées pendant de nombreuses décennies alors que la promotion du MMA innovait.
Fondé en 2011, ONE Championship est la propriété la plus récente de la liste, tandis que Bellator, qui a été lancé en 2008, est la deuxième plus jeune. En revanche, la NFL a été fondée en 1920, la saison inaugurale de Formule 1 était en 1950, la NBA existe depuis 1946 et la MLB existe depuis 1903.
Cela signifie que l’UFC, le ONE Championship et le Bellator côtoient certains des événements sportifs les plus prestigieux de l’histoire moderne et, selon plusieurs de ces mesures, plus que tenir leurs propres. Le MMA a certainement parcouru un long chemin depuis l’époque où les événements underground d’une légalité douteuse n’attireraient que les fans les plus hardcore.
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