L’UFC s’associe à TikTok, cherchant à exploiter la jeune base d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux
L’UFC et TikTok ont signé un partenariat de contenu, avec des émissions hebdomadaires devant être diffusées sur la populaire plate-forme de médias sociaux.
Selon l’annonce, l’UFC proposera des émissions TikTok qui jetteront un coup d’œil sur «des pesées, des conférences de presse, des interviews, des visites d’arènes, des segments d’entraînement des combattants et plus encore». L’UFC affectera également un employé dédié qui travaillera directement avec TikTok pour produire du contenu en direct et en VOD, l’accord commençant par l’événement Blaydes vs Lewis de samedi.
TikTok est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. En 2020, l’application appartenant à des Chinois est devenue l’application la plus rentable et la plus téléchargée au monde. Aux États-Unis, TikTok a battu Zoom, Instagram et Facebook, avec 89 millions de téléchargements l’année dernière.
«Nous voulons être partout où nos fans consomment du contenu et TikTok continue d’innover en atteignant un public diversifié et mondial», a déclaré David Shaw, vice-président directeur général de l’UFC pour l’international et le contenu. «Cette collaboration est un excellent moyen de sensibiliser à nos événements en direct sur les chapiteaux tout en offrant un contenu convaincant à nos fans, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
L’UFC a essayé d’exploiter un marché plus jeune, et ils peuvent bénéficier en atteignant la base d’utilisateurs en croissance rapide de TikTok. En 2020, TikTok a annoncé avoir plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs aux États-Unis. 32% de ces utilisateurs seraient des adolescents et près de 30% auraient entre 20 et 29 ans. À l’échelle mondiale, ce total serait bien supérieur à 700 millions. Une partie importante de ces utilisateurs vient de Chine, ce qui contribue également aux efforts de l’UFC pour exploiter ce marché.
L’UFC a également signé des accords de contenu similaires avec d’autres plates-formes de médias sociaux dans le passé, comme un accord de 2016 (et 2019) au plus fort de Snapchat.
